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斯基拉：穆帅与皇马达签约至2028年，皇马将支付本菲卡解约金

19岁乔治·贝斯特封神之战，曼联历史最佳25人揭秘

阿斯：穆里尼奥在皇马推新规，收紧饮食、恢复和作息管理

B席：皇马出现时我根本不可能说不，是梦想成真

北京时间5月16日，据记者斯基拉消息，穆帅与皇马达签约至2028年，皇马将支付本菲卡解约金。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com/avatar/ori-p0020260516153935043907_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 斯基拉表示，穆里尼奥与皇马就个人条款达成一致，将签约至2028年。皇马准备向本菲卡支付违约金。这位“特别的一个”即将回归。

世体：姆巴佩被换上时遭皇马球迷嘘，他觉得是阿韦洛亚故意的

感谢穆里尼奥！曝回归皇马后将挖角巴萨，曼联成最大受益者

NBA官方发布2026-27赛季联盟总经理调查结果，30支球队的总经理对新赛季最有可能迎来爆发的球员进行了投票，马刺2025届榜眼哈珀以27%的得票率高居联盟第1位，力压独行侠2025届状元弗拉格（7%）、猛龙2025届9号秀博伊尔斯（7%）、火箭2023届4号秀阿门汤普森（7%）和雷霆2023届卡森华莱士（7%）等人。弗拉格2025届NBA年度最佳新秀，被誉为新一代美国之子，哈珀凭什么能以压倒性优势击败弗拉格成为总经理眼中新赛季最有可能迎来爆发的球员？<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016184228019292_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 哈珀是2025届NBA榜眼，身高1米96，臂展2米09，体重98公斤。哈珀是NBA名门之后，他不像弗拉格一样顶着“美国之子”的光环，却有扎实的基本功和超越同龄人的成熟，打法不显山不露水，却能于无声处起惊雷。菜鸟赛季，哈珀为马刺出战69场常规赛（4场首发），场均出战22.6分钟，贡献11.8分+3.4篮板+3.9助攻+0.8抢断+0.3盖帽，投篮命中率为50.5%，携手弗拉格、VJ埃奇库姆、克尼佩尔和科沃德入选NBA年度最佳新秀一阵。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016184233083108_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 哈珀未能阻挡弗拉格夺得NBA年度最佳新秀，可他却比弗拉格幸运，新秀赛季就跟随马刺打进NBA总决赛。在这个过程中，哈珀完全不像一个新秀。季后赛23场下来（2场首发），场均出战26.7分钟，贡献14.1分+5.6篮板+2.7助攻+1抢断+1记三分球，投篮命中率为51.5%，三分球命中率为33.3%，罚球命中率为82.7%。尤其是总决赛G1，福克斯伤停，哈珀首发登场轰下24分+10篮板+6助攻+7抢断，一战封神。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016184236099615_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 从常规赛到季后赛，哈珀不断超越自我，无数人达成共识：哈珀迟早要取代福克斯的首发控卫位置，未来不可限量，他甚至会成为马刺第2好的球员。今年休赛期，哈珀埋头苦练，重点加强了力量和体能训练，并打磨了投篮技术细节。哈珀多次在不同场合委婉地表示：我知道我付出了多少努力和汗水，我从不畏惧迎接挑战，我会做球队需要我做的一切，如果球队需要我继续替补...那太离谱了。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016184238011736_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 哈珀继续打替补确实不利于他的成长，可福克斯4年2.22亿美金的顶薪合同将在新赛季开始生效，起薪高达4949万美金。于情于理于利，马刺主帅米奇也不敢将福克斯挪到替补席。否则，一旦福克斯无法打出匹配身价的表现，那么他的这份合同会进一步制约马刺的未来。从季前赛的排兵布阵来看，米奇的办法就是让福克斯+哈珀同时首发！哈珀打了3场季前赛，无论福克斯打与不打，哈珀都以首发身份登场，场均出战21.7分钟，贡献13.3分+4.3篮板+3助攻+1.7记三分球，投篮命中率为55.6%，三分球命中率为62.5%，罚球命中率为83.3%。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016184241028208_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 不难看出，哈珀又涨球了，搭档福克斯&卡斯尔如鱼得水。哈珀的运控技术和防守都很成熟，当他提升体能储备和中远投技术后，我相信30支NBA球队总经理的判断，我相信能在新赛季看到一个爆发的哈珀。对于20岁的哈珀，既然不愿意打替补冲击最佳第六人，那就全力以赴冲击MIP（进步最快球员奖）和全明星吧。如果哈珀能做到，那么马刺冲冠之路将一片光明！你觉得马刺该不该交易福克斯？

NBA最有可能爆发球员！哈珀不打替补了，有望冲击全明星和MIP

切尔西队长里斯·詹姆斯预计将因膝伤缺阵约三个月。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016184233046636_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 据切尔西官方周五上午确认，詹姆斯已成功接受了一次小型膝盖手术。这次伤病发生在上周五的训练中，就在切尔西主场5比1战胜伯恩茅斯的比赛之前。现年26岁的詹姆斯是英格兰国脚，按照目前的预期，他要到2027年才能复出。这已经不是詹姆斯职业生涯中第一次遭遇伤病困扰。此前他曾多次受伤，而这一次的打击，将让他错过一系列关键比赛。按照赛程，他将缺席主场对阵热刺、曼联和利物浦的比赛，以及客场挑战曼城的硬仗。作为切尔西的队长，詹姆斯的长期缺阵对球队而言无疑是一次重大损失。接下来的几个月里，球队需要在没有他的情况下应对多场强强对话，而他的复出时间预计要等到2027年。

切尔西队长膝伤手术，预计缺阵约三个月

门兴格拉德巴赫的赛季开局本就不顺，如今又添一桩伤病麻烦。据Sky Germany消息，10月16日周五上午，扬·莱什琴斯基在训练课中伤到了膝盖。这家付费电视台表示，这名中后卫伤势的严重程度目前尚不清楚。莱茵兰俱乐部的医疗人员将做进一步检查，预计在门兴周日主场迎战霍芬海姆之前会有更明确的结论。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016180721076579_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 就目前来看，这位19岁的年轻后卫很可能暂时缺席，这将给亚历山大·布莱辛的阵容带来更大压力。莱什琴斯基此前已经为门兴出战过3场比赛，其中包括对阵美因茨的80分钟，以及在科隆打满全场。门兴本就面临一个颇具挑战的赛季开局，中卫位置的这次伤情让布莱辛在排兵布阵上更加捉襟见肘。周日的比赛之前，球队只能等待检查结果，才能确定莱什琴斯基能否赶上与霍芬海姆的这场较量。

门兴再遭打击：19岁中卫训练中伤膝，周日战霍芬海姆成疑

阿森纳中场米克尔·梅里诺说，当年在多特蒙德效力时，他在球队大巴上临时换了个座位，这个决定可能救了他一命。2017年，多特蒙德大巴在前往欧冠半决赛首回合对阵摩纳哥的主场途中遭到爆炸物袭击，当时梅里诺只有20岁。三枚装满金属钉的炸弹被藏在树篱中，在大巴经过时引爆。一块巨大的弹片最终扎进了梅里诺平时所坐座位的头枕里，但他因为“腿部感觉有点紧”而选择坐到了别处。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016180720075868_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> “前排的座椅可以往后靠，所以我就坐到了那里，这可能救了我一命，”这位英超和世界杯冠军成员在接受The Players' Tribune采访时说。“我觉得我肩膀上有个天使。我能活着真的很幸运。”“很多年轻人可能根本不会相信这件事发生过，或者它有多糟糕，但它给我们所有人都留下了印记。当时有一声震耳欲聋的巨响，然后我记得大巴差点翻掉。”梅里诺回忆起看到地板上的血迹、闻到烟味、听到尖叫声，他随后去医院等待队友马克·巴尔特拉，后者因手腕骨折接受了手术。对阵摩纳哥的比赛被推迟到第二天进行，这一决定遭到了多特蒙德时任主帅、现任英格兰队主教练托马斯·图赫尔的批评。2018年，俄罗斯裔德国人谢尔盖·韦纳戈尔德在承认实施袭击后被判入狱。梅里诺的这番话出自一篇更广泛的采访，其中详细讲述了他在2月份右脚应力性骨折后，仅用五个月就随西班牙队捧起世界杯的惊人复出历程。“医生说，‘六个月’，”梅里诺在提到预计缺阵时间时说。“我震惊到甚至感觉不到悲伤。我只是在心里算了一下。世界杯还有四个月就要开始了。”“当我把这件事告诉妻子洛拉时，我崩溃了。我的大脑已经明白了，但我的心需要我大声说出来。”梅里诺补充说，“当迷雾稍微散去一些”时，他用自己在多特蒙德大巴上的死里逃生来激励自己，因为“事情发生都是有原因的”。他曾参加过2022年世界杯预选赛，但没有入选最终名单。他不想再考虑错过一次的可能性。“我必须上场。无论如何我都会去世界杯，”梅里诺说。“我把所有肉都放在烤架上了，就像我们西班牙人说的那样。他们告诉我，他们可以在我的脚上钻两颗螺丝来提供支撑。我说，来吧，给我装上。”梅里诺看着阿森纳队友们锁定22年来的首个英超冠军，并与他们一起庆祝，但他的注意力集中在球队5月24日客场对阵水晶宫的赛季最后一战上，西班牙队主帅路易斯·德拉富恩特将在第二天公布世界杯名单。“四个月零出场时间。你怎么征召这样的球员？”梅里诺解释道。“我整个星期都在和阿森纳主帅阿尔特塔以及理疗师争论。计划是让我在欧冠决赛（5月30日对阵巴黎圣日耳曼）复出，就连那也很冒险。但我必须向路易斯证明我准备好了。最终，他们同意让我在对阵水晶宫的比赛中踢半个小时。”“那天，我百分之百是在为世界杯而战。之后，我觉得自己机会很大。”“第二天，我打开西班牙电视台。我坐在沙发上，心里念着，拜托，拜托，拜托。”“某个时刻，屏幕上出现了一个在葡萄园里的女人……米克尔·梅里诺！”“我拥抱了洛拉。我亲了儿子马尔科。我的手机被信息轰炸了。”“我要去世界杯了。”

多特大巴爆炸案幸存者：我因换座位活了下来

据Teamtalk报道，利兹联愿意在收到合适报价的情况下出售前锋卢卡斯·恩梅查，目前已有德甲球队对他表示兴趣。恩梅查本赛季在英超的出场时间相当有限。虽然他在球队6场英超比赛中的5场获得出场机会，但累计出场时间只有75分钟。正是这种有限的比赛时间，让他在续约谈判中态度犹豫。利兹联方面并不反对与他续约，但球员本人对谈判持保留态度。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016180720076318_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 与此同时，报道称恩梅查的顾问正在市场上为他寻找潜在买家，目标指向明年夏天。除了可能转投英冠——英格兰第二级别联赛——之外，一条线索也指向了德国顶级联赛。Teamtalk指出，目前已经收到了来自德甲的报价，但该网站并未透露具体是哪些俱乐部。从财务角度看，恩梅查可观的薪水很可能会成为部分德甲球队的障碍。据Transfermarkt.com的信息，1.FC科隆可能与雷克瑟姆一起，成为这位前沃尔夫斯堡球员的潜在下家。

6场只踢75分钟，利兹联射手被德甲多队盯上

转自：邯郸网络广播电视台目前，“产投・新金杯”2026武安市第二届全民足球挑战赛正在火热进行。赛事集结全域8支本土精英球队，共计开展16场精彩对决，以群众广泛参与的足球赛事，推动全民健身走深走实，探索“体育+文旅+消费”融合发展新路径，释放赛事经济澎湃动能。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162227024442_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 本次赛事由武安市委宣传部、武安市产投集团、武安市文广旅局、武安市教体局主办，武安市融媒体中心、足协、总工会承办，多家本土企业冠名支持。参赛队员来自基层干部、企业职工、青年学子、一线劳动者等各行各业。大家怀揣对足球的热爱奔赴绿茵，诠释“不是职业球员，但每一脚都认真”的草根体育精神。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162230009844_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 武安全民足球挑战赛开幕式。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162232083986_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 开幕式汇演精彩纷呈。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162235065929_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 运动员有序入场。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162237067708_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 观众席上座无虚席。相较于传统体育比赛，本次赛事跳出单一竞技模式，构建全链条赛事消费场景。赛场周边配套打造美食市集、非遗特产展销专区，将观赛体验、烟火消费、非遗文化体验深度结合，有效聚拢现场人流、激活线下消费活力。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162240022572_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 场外美食集市人头攒动。武安市文化广电和旅游局党组书记魏俊芳介绍，赛事创新推出“一票通用、全域惠民”举措，免费向广大群众开放观赛通道，大家可在志愿服务点领取观赛门票，凭票根即可享受景区、驿站、商超等24项专属商家权益。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162243092728_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 赛场上比拼激烈。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016162245036933_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 赛场上比拼激烈。“此次全民足球挑战赛，既是武安深耕群众体育、厚植全民健身氛围的生动实践，也是以赛事IP赋能城市发展、拉动内需消费的重要举措。通过体育引流、业态融合、惠民赋能，持续放大赛事综合价值，擦亮城市体育名片，为地方文体商旅融合高质量发展积蓄强劲势能。”武安市产业投资发展集团有限公司党委书记、董事长张延东说。通讯员 靳雪利图片由贾恩宇 霍聪聪 摄

绿茵盛会燃动城市烟火——武安全民足球赛释放赛事经济新动能

新赛季亚冠前2轮全部结束，北京国安，上海海港和上海申花合计取得4胜2平，6场比赛保持不败。根据最新统计，中超本赛季亚足联技术积分达到6点889分，暂时排在亚洲第2，仅次于日本J联赛的7点650分，甚至超过了沙特联赛和阿联酋联赛。要知道，沙特球队近年来投入巨大，阵中拥有不少世界级球星，中超能够在阶段性积分上压过对手，确实有些出人意料。不过这份排名虽然漂亮，背后还有一个容易被忽略的问题，中超的长期技术积分依然不算理想，现在还远远谈不上重新回到亚洲顶级联赛行列。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016161022012480_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 这波成绩能够打出来，3支中超球队都有贡献。北京国安表现最抢眼，首轮主场3比1击败韩国浦项铁人，随后又在客场1比0战胜泰国武里南联，直接拿下两连胜。尤其面对武里南联，国安上半场一度处于被动，门将侯森连续救险，直到第80分钟才由法比奥打进制胜球。上海海港同样没有掉队，首轮客场6比4战胜泰国拉查武里，第2轮主场1比1战平韩国大田韩亚市民。申花参加的是亚冠二级联赛，前2轮取得1胜1平，虽然上一场客场0比0被柬埔寨柴桢逼平，还让对手完成20次射门，但至少没有输球。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016161024051359_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 再看看亚洲其他联赛的数据，中超目前的表现更加值得关注。日本J联赛以7点650分排在第1，中超6点889分紧随其后，沙特联赛为6点528分，阿联酋联赛则是6点333分。4个联赛之间的差距其实并不大，一场比赛的胜负就可能让排名发生变化。所以中超暂时超过沙特，并不意味着整体实力已经强于沙特联赛，更不能只凭前2轮成绩就判断本赛季的最终格局。但这至少说明，只要中超球队认真对待亚洲赛事，愿意投入足够精力，面对日韩和东南亚球队时并不是完全没有竞争力。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016161027027703_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 真正需要中超警惕的是亚足联总技术积分。虽然本赛季暂时排名亚洲第2，但中超累计只有42点564分，在亚洲仍然排第11，东亚区排第6，甚至落后身前的马来西亚联赛0点578分。这个差距不算大，却足以说明过去几个赛季成绩不佳留下的影响还没有消除。亚足联技术积分关系到未来亚洲赛事的参赛席位，不能只靠某个赛季偶尔爆发，更需要持续稳定地拿分。

亚足联技术分更新！中超亚冠4胜2平排第2，反超K联赛+沙特联赛

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143128087939_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 从赛场上的品牌露出，到篮球文化中的情感共鸣，再到球迷日常生活中的消费场景，雪花与CBA的合作有机会在更多维度释放价值。文|KK10月16日，CBA卫冕冠军上海久事坐镇主场迎来深圳新世纪的挑战。经过一整个夏天的等待，2026-2027赛季CBA联赛正式拉开帷幕。这是一个充满变化的新赛季：恢复升降级与季后赛长赛制、常规赛扩至46轮。在这样一个系统性改革的元年，CBA在商业合作层面也迎来了一个“新的伙伴”。2025-2026赛季季后赛首日，雪花啤酒官宣成为CBA联赛官方合作伙伴。经过这次合作试水，积累了实战经验和市场信心的双方在新赛季选择继续携手，并升级为完整赛季合作。在新赛季揭幕之际，雪花同步推出一支宣传大片，与CBA一起开启新赛季。作为国内职业篮球的重要赛事平台，CBA拥有贯穿整个赛季的比赛内容和广泛的球迷基础；而对于雪花而言，篮球运动所承载的热血、激情与社交属性，也与品牌自身的产品特点和消费场景存在天然联系。从季后赛试水，到新赛季进一步深化合作，在双方合作进入新阶段的背景下，雪花如何将CBA的赛事关注度转化为品牌认知与球迷联结，又如何让“看CBA喝雪花”从赛场上的传播表达，逐步延伸至更多消费者的日常生活，或许将成为CBA在竞技之外的一个重要看点。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143130085577_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 揭幕到收官都有雪花相伴 体育赛事对于品牌的价值，往往需要放在更长的时间维度中观察。尤其是CBA这样的职业联赛，从新赛季揭幕到常规赛、季后赛，再到最终的总决赛，整个赛季拥有完整的内容周期、持续的内容供给，以及多次与消费者建立联系的机会。从赛事本身来看，CBA的商业价值首先来自其稳定的竞技内容。不同俱乐部代表着不同城市，球员的个人表现、球队之间的竞争等内容，共同构成了联赛的关注基础。与此同时，CBA也拥有一套由俱乐部、球员和球迷共同组成的篮球文化生态。球迷对于主队的支持、对于球星的喜爱，以及围绕比赛形成的讨论和社交活动，让赛事的影响力能够突破比赛时间和场馆空间，延伸至更广泛的日常生活。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143132002213_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 对于品牌而言，这种持续性尤为重要。尤其对于雪花这样的酒类品牌，消费者的品牌认知与消费选择往往需要在不同时间、不同场景中不断强化。一个时间跨度超过半年的职业联赛，恰好为这种持续沟通提供了条件。雪花与CBA的合作，正是建立在这样的赛事价值之上。对于雪花来说，CBA不仅是一项拥有广泛受众的体育赛事，也是一块能够长期经营的营销阵地。相比单一赛事节点的短期传播，持续参与整个赛季，有助于品牌不断积累与篮球运动相关的认知，让消费者在关注比赛的过程中逐渐熟悉雪花的品牌表达。回顾上赛季季后赛伊始的合作，雪花已经围绕CBA的重要赛事节点进行过不同形式的尝试，也为双方后续合作积累了重要基础。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143135058340_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 当然，合作关系的升级最终仍需要通过后续实践体现价值。对于CBA而言，稳定的品牌合作能够为联赛商业运营提供支持，也有助于丰富联赛的市场合作生态；对于雪花而言，如何利用好CBA贯穿整个赛季的内容资源，持续与不同圈层的消费者沟通，将成为这段合作能否产生长期价值的重要课题。从揭幕战到赛季收官，CBA持续提供赛事内容，雪花由此获得了一个长期触达篮球人群的机会。双方合作的时间跨度越长，越有条件将一次次赛事关注沉淀为稳定的品牌认知。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143137039481_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 当热血CBA遇上带劲老雪 体育赛事能够为品牌带来关注度，但要让消费者真正记住品牌，还需要找到双方在文化和情感上的联结点。对于雪花与CBA而言，这个联结点并不难寻找。篮球的热血氛围与啤酒的畅快体验，共同构成了雪花携手CBA的情绪基础。具体到雪花品牌，老雪“带劲”的产品卖点，为双方的合作提供了更具辨识度的表达空间。“不服来战”的产品主张，也与篮球运动中的竞技张力、挑战精神和热血氛围形成呼应。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143239091220_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 球场上有敢于拼搏的运动员，球场下也有为球队呐喊、喝彩的球迷。无论是比赛中的奋力争胜，还是围绕比赛展开的热烈讨论，都与“带劲”所传递的情绪有着相通之处。雪花于揭幕战期间推出的官方宣传片，则进一步将这种文化契合转化为具体的传播内容。从创意构成来看，这支TVC采用了“泛娱乐达人方圆＋篮球垂类KOL”组合。两类创作者分别联结泛娱乐受众和篮球兴趣人群，可以助力品牌同时触达不同圈层。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143242068095_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 在具体内容上，TVC以“马上开始了”作为情绪线索，通过卡牌集结球员、烧烤店观赛、球场出征等场景，共同构成了一幅新赛季即将开启的画面：球员准备好了，球迷也已经集结，属于CBA的新一轮赛事即将开始。值得注意的是，这支宣传片的情感落点更多放在了球迷身上。在传统体育营销中，品牌更多借助明星球员的影响力传递赛事热度，通过运动员的竞技表现吸引消费者关注。但职业联赛离不开的，还有数量庞大的普通球迷。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143244045289_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 雪花传递出的态度，正是希望与球迷站在一起。品牌既为场上的运动员和球星呐喊助威，也希望陪伴所有球迷一起观赛、一起期待新赛季的到来。换句话说，雪花的品牌角色由赛事的支持者进一步延伸为球迷的陪伴者。这一表达也让“看CBA喝雪花”有了更具体的落点。对于消费者而言，他们与篮球和雪花的联系不仅发生在比赛现场，也可以发生在日常的生活场景中。从“不服来战”的产品主张，到与球迷站在一起的情感主张，雪花正在进一步深化品牌与篮球文化的融合。CBA为品牌提供了赛事和文化土壤，雪花则通过自身表达参与篮球文化的传播。双方的契合，也因此可以从商业合作延伸至消费者的情感认同。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143248023336_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 雪花与热爱篮球的人同行 作为篮球联赛，CBA拥有可观的时间跨度和丰富的赛事内容；而雪花作为酒类品牌，则天然具有高频次消费属性，并与日常场景紧密相连。所以在接下来的赛季征程里，雪花要与球迷们站在一起，就需要进一步探索如何在这些日常生活、消费场景中与球迷建立更多联系、产生更多互动。在体育大生意看来，体育营销的价值不只体现在比赛期间的集中曝光，还在于品牌能否根据不同时间节点的特点，找到消费者喜闻乐见的活动形式。以赛季进程为例，揭幕战承载着新赛季开启的仪式感，适合围绕新赛季期待和球迷集结展开品牌沟通；全明星周末拥有球星集中亮相、娱乐性较强等特点，可以为球迷互动创造更多空间；进入季后赛和总决赛阶段，总冠军就是球迷关注与情绪的集中落点。上赛季雪花在总决赛期间重磅推出“雪花金冠”，就是结合赛事关键节点进行品牌表达的一次尝试。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143250047066_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 另一方面，雪花作为CBA联赛官方合作伙伴，也拥有进一步联结联赛与球迷的想象空间。职业联赛的影响力来自球员、俱乐部和球迷等多方参与。品牌可以借助赛事资源，为这些群体创造更多交流机会。此前雪花在休赛期举办球星见面活动，让球迷有机会近距离接触喜爱的球员，就是一种将赛事关注转化为线下体验的实践。未来，随着双方合作持续深入，雪花还可以进一步探索球迷观赛活动、城市篮球互动、球星交流等形式，让球迷在比赛之外，也能更多参与到CBA相关活动中。对于联赛而言，这类活动有机会帮助赛事触达更多普通消费者，丰富球迷与联赛之间的互动方式；对于雪花而言，则能够在真实的参与体验中加深品牌与消费者之间的联系。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016143254004647_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 从更长远的角度看，篮球与啤酒拥有丰富的场景交集。但稳定的消费联想需要长期积累。雪花与CBA如果能携手将赛事节点营销与常态化球迷互动结合起来，就有机会让品牌从赛场走入球迷的日常生活。从赛场上的品牌露出，到篮球文化中的情感共鸣，再到球迷日常生活中的消费场景，雪花与CBA的合作有机会在更多维度释放价值。新赛季才刚刚开始，双方后续还将如何展开合作，仍有待更多具体动作揭晓。但可以确定的是，篮球的精彩来自场上运动员的拼搏，也来自场下无数球迷的热爱。雪花不仅与CBA同行，也与热爱篮球的人同行。注：本文所用图片来自雪花啤酒

雪花&CBA继续携手，新赛季更带劲

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141926069317_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 凌晨两点四十，我跪在零下三度的草皮上，用一根牙签把卡在排水缝里的黑色橡胶颗粒挑出来。风从峡湾那头灌进来，把我戴了八年的毛线帽吹得贴在后脑勺上。看台的灯还没关，白光打在场地上，反着一层塑料才有的亮。我身边站着奥拉，我们班组六十三岁的挪威老头，嘴里含着薄荷糖，含含糊糊跟我说了一句挪威话，意思大概是：明天有大事。他说的大事我知道。博德闪耀主场，欧冠联赛阶段第二轮，对手是多特蒙德。01 初到博德2018年我第一次签这份合同的时候，我老婆在视频那头问我博德是哪儿。我把手机地图放大，手指一路往上划，划到挪威北部，划到一个看起来随时会掉进海里的地方。她沉默了三秒，说，你这算出国务工还是去戍边。博德在北极圈以北，城里常住人口五万出头。夏天有极昼，太阳挂在天上不肯下去；冬天有极夜，下午两点天就开始黑。一年的无霜期短得可怜，天然草在这里不是养不起，是活不了。所以从博德往北一直到特罗姆瑟，这一片的球场铺的全是人工草皮。我干的活儿，就是伺候这层草皮。刚来那年我不会挪威语，奥拉也不会英语，我们俩靠手比划了整整一个冬天。他教我的第一个词不是你好，是"刷子"。我们班组一共四个人，两个挪威本地的，一个波兰的，加我一个中国的。冬天最忙的时候会临时加人，加的多半是当地的大学生，一小时一百六十克朗，干满两个小时就走。奥拉说他们是来挣啤酒钱的，我不信，我猜他们是想蹭这块场地踢两脚。人工草皮不是假草，是被逼出来的活法。02 一颗颗粒的账外行以为人工草皮不用管。奥拉刚带我的时候，指着铺满场地的黑色小颗粒跟我说，你以为这是土？这是钱。那些颗粒是橡胶，每平方米要铺十几公斤，作用是压住草丝、缓冲落地。一场比赛踢完，中锋冲刺、后卫铲球、门将开大脚，颗粒会被踢飞、被鞋钉带跑，全都堆到边线和禁区前沿。第二天我们要做的，就是把它重新刷匀。全场七千多平方米，用一台带刷子的拖拉机来回推，推完再拿手持吹风机把排水缝里的颗粒吹出来。我数过一次。一场高强度比赛之后，边线三十厘米宽的带子里，颗粒厚度能从十二毫米掉到四毫米。掉下去的那八毫米，得靠我和奥拉一平米一平米补回来。冬天更麻烦。气温低于零度，橡胶会变硬，草丝会发脆，这时候不敢用重刷，只能用软毛刷顺着草丝倒伏的方向推。下雪之后先除雪，不能用盐，盐会烧坏底布，只能靠热风枪一米一米吹。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141931060076_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 有一年我吹了整整两天，腰直不起来，回家趴在床上给我老婆发语音，说这活儿不是修草，是绣花。夏天也不轻松。极昼那阵子太阳晒一整天，人工草皮表面温度能到五十度，中午必须喷水降温，不然球员铲下去，皮肤能蹭掉一层。喷水用的是埋在场地底下的喷头，一共十六个，我一个一个试压力，试完一整遍要走两公里。奥拉教我的第一句话是：草是有方向的，你要顺着它。我一开始听不懂。后来我明白了，他说的既是草，也是这座城市。03 舍沃尔德那一脚比赛当天下午三点开球，天已经暗了。看台坐满，黄颜色的围巾连成一整片。我站在场地边缘最后一道警戒线外面，看着两队出来热身。多特蒙德的球员踩上场地的第一分钟，我看见有几个人低头看了眼自己的鞋钉。这个动作我太熟了。第一次来这儿的球队，十个有九个会低头看鞋。因为他们脚下踩的不是草，是一层带着弹性的塑料地毯，踩上去脚感发飘，急停急转的时候，鞋钉咬不住。进场之前我特意摸了一遍中圈。草丝是凉的，橡胶颗粒踩上去有点硌脚，我把鞋底在草皮上蹭了两下，心里大概就有数了：这场球，球会跑得比平时快。上半场双方都没进球，0比0。我在场边数了数，多特上半场至少有四次禁区里的最后一传，传出去那一下球速偏快。球在人工草皮上滚得更快、弹得更跳，一到冬天更明显。奥拉在我旁边含着糖说了一句挪威话，我没听懂，但我猜他是说：他们还没适应。下半场，舍沃尔德破门，博德闪耀1比0。终场哨响的时候，我在南看台底下收拾工具。黄围巾那一片炸开了，声音大到能把峡湾里的鸟惊起来。我抬头看了眼记分牌，1比0，多特蒙德输在这儿。他们各项赛事已经两场不胜了。散场的时候，有个多特球迷穿着黄黑色的外套，一个人站在看台通道口，举着手机拍这块场地。我推着工具车路过，他问我，这草是真的吗。我说假的。他愣了一下，笑了，说：那我们输给了一块假的。我也笑，但没接话。德甲豪门来这儿翻车，从来不是冷门，是水土不服。04 不是第一次了第二天很多人给我发消息，问我是不是爆冷。我说不算。本赛季欧冠新军维京，也在挪威，一样的人工草皮，一样的低温，他们在主场3比3逼平了拜仁慕尼黑。拜仁啊。德甲的球队来挪威踢客场，飞四五个小时，落地零度上下，踩上一块跟训练场完全不同的场地，还要在夜里踢满九十分钟。这不是玄学，这是物理。我给多特算过一笔账，当然是瞎算的，不是他们的账，是我的账：从德国飞过来，落地到开球不到二十四个小时，训练课只能上一趟，踩场时间四十分钟。四十分钟，你连草丝倒伏的方向都摸不清。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141935087261_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 还有一笔账他们大概没算：博德这地方晚上踢球，风从海上横着吹进来，长传球在空中会飘。我们在场地边立了四个风速仪，比赛日每小时记一次数。横风大的时候，门将开大脚基本靠蒙。四十分钟的踩场，换不回八年的脚感。05 一句实话我在博德干了八年，见过大牌球队来了又走。赢了骂草皮，输了也骂草皮。奥拉从来不反驳，他只说一句：场地对两队是一样的。这话我年轻时觉得是套话，现在觉得是实话。场地对两队一样，不一样的是谁愿意先低头看一眼自己的鞋钉，谁愿意在踩场的时候多站五分钟，谁愿意把传球的力度减掉一成。我们能做的，是把颗粒刷匀、把草丝梳顺、把排水缝清干净，让这块场地公平。剩下的，是球员自己的事。我老婆来博德看过我一次，住了十天，走的时候说这地方太静了。我说静是好事，静了你才听得见球踢在草皮上的声音不一样——天然草是闷的，人工草是脆的，"啪"的一声，很远都听得见。去年我儿子十四岁，来博德看我。他问我，爸你修的是假草，是不是没意思。我把他带到场地中间，让他蹲下来，用手把草丝拨开，看底下的石英砂和橡胶。我跟他说，这一层一层的东西，能让一群孩子在北极圈里一年踢十一个月的球。他想了想，说：那还算有用。06 天亮之前比赛结束那天晚上，我又跪在场地边上，把被鞋钉翻出来的颗粒一点点刷回去。奥拉递给我一颗薄荷糖，说，明天还有一场青年队的。我抬头看了看天。博德的冬天云压得很低，偶尔能看见绿色的极光在云缝里晃。这个城市的球场，一年要接待三十场以上的比赛，风雨雪都照踢。奥拉明年退休。他跟我说过，他这辈子在这块场地上大概走了两万公里。我算了一下，我八年也走了一万二。我们俩加起来，能从博德一路走到北京。多特蒙德这场输完，会回去，会开会，会看录像，会有人被骂。而我们这边，明天早上七点，刷子还要再走一遍全场。我干了八年才明白，草皮这东西，谁赢了都不会有人记得它，谁输了它第一个被提起。它不说话，但它一直在场上。你们那边踢球，踩的是天然草还是人工草？第一脚下去的时候，会觉得脚底发飘吗？你有没有过类似的时刻？欢迎在评论区说说你的故事。

多特0比1输给博德闪耀，我在挪威修了8年人工草皮

<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141924098922_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 作为球员，文森特·孔帕尼以出色的技术能力著称。他起步于安德莱赫特，效力汉堡一个赛季后，在曼城度过了十多年时光。他最终成为球队队长，并随队夺得多个英格兰冠军头衔。2019年回到安德莱赫特后，他于2023年获得欧足联职业教练执照，帮助英格兰的伯恩利重返英超，随后于2024年接掌拜仁慕尼黑帅印。孔帕尼阐述了他作为教练的哲学理念，并谈到了"德国国家德比"在世界足坛的意义。慕尼黑啤酒节vs布鲁塞尔南方集市问：慕尼黑啤酒节和布鲁塞尔南方集市，你更喜欢哪一个？答：慕尼黑啤酒节。实话说，我觉得布鲁塞尔南方集市未来或许能达到它的水准。啤酒节的参与者不只是巴伐利亚和慕尼黑本地人，全世界的人都会慕名而来，而且组织得无可挑剔，体验非常棒。不过我确实很想念南方集市上的比利时炸糖球。除此之外，慕尼黑啤酒节绝对是一场不可思议的盛会。香肠沙拉vs焦糖苹果问：香肠沙拉和焦糖苹果，你更偏爱哪种美食？答：焦糖苹果，毫无疑问。这是我们比利时的传统小吃。就像我刚才说的，如果能把慕尼黑啤酒节的组织水准，搭配上比利时的美食和啤酒，那就是最完美的节庆了。"你必须付出双倍的努力"问：我们来聊聊你的成长背景。你的父母曾对你说"你必须付出双倍的努力"，这句话对你如今而言意味着什么？答：准确来说，这句话是我母亲告诉我们的。我母亲是金发碧眼，当时在就业办公室工作。她这么说不是凭空而来，是基于她工作中接触到的统计数据。数据显示，哪怕拥有同等学历，不同肤色、不同姓氏的人，就是要付出双倍的努力才能得到同等的结果。但她也把这份信念灌输给了我们：如果你付出双倍的努力，最终你就会变得比别人优秀一倍。这一点我们始终铭记在心。我们努力工作，不只是为了努力而努力，更是为了让自己变得更好。我们家一直秉持着这个理念。成长困境如何塑造性格问：你成长过程中遭遇过不少困境，这些经历如何塑造了你的性格？答：或许确实有影响。我觉得对每个人来说，成长环境都会塑造自身，但影响你的不只有负面的经历，也有身边那些积极的人。我记得那些糟糕的过往，但随着年纪增长，也会越来越多地想起童年的美好。我有一个很多朋友都没有的幸运之处：在很长一段时间里，我都有父母完整的陪伴。我们家里没什么钱，但父母为孩子倾尽了所有。所以后来我取得的成功，不只是我一个人的功劳，也不只是我们家庭的功劳，更是父母付出无数心血换来的。这些道理年轻的时候可能体会不到，等自己当了父亲才明白：人生最大的优势，从来不是你起步时拥有多少财富，而是身边的家人与陪伴。给俱乐部带来全新形象问：很多拜仁球迷，甚至德国其他球队的球迷都说，你给俱乐部带来了全新的形象，就连不支持拜仁的人都觉得这支球队更有好感了。在为人处世和执教理念上，对你来说最重要的是什么？答：我不觉得是这样。我只是试着让自己契合俱乐部的价值观与内核，而且我和俱乐部本身就有不少契合点，这让一切变得更顺利。如果执教理念和俱乐部完全背道而驰，是根本不可能融入的。我非常了解拜仁这家俱乐部。我曾效力安德莱赫特，这支球队的鼎盛时期，和拜仁的特质有很多相似之处。所以我能理解球迷的期待、俱乐部的行事逻辑。除此之外，我只是尽力做好本职工作——这永远是帮助俱乐部最好的方式。<img src="https://sta-prod-pic-prod511.iifm712.com:443/avatar/ori-p0020261016141927023511_p.jpg%26thumbnail%3D660x2147483647%26quality%3D80%26type%3Djpg"/> 做独一无二的主帅问：你有过很多执教榜样，但你也说过"我要做独一无二的主帅"。有哪些东西，是任何榜样都无法教你，必须你自己去领悟的？答：我说要做自己，并不是否定其他的执教方式。核心在于找到属于自己的定位——教练这个职业永远处在批评与审视之下，你无时无刻不面对着来自各方的意见。俱乐部里的每个人都有想法，俱乐部外的人也都有看法。大部分人希望你做好，也有一些人，通常是你的对手，不希望你取得好成绩。身处这样的环境里，你必须找到自己的底线、自己的重心。对我来说，最清晰的答案就是：按照自己的本心去执教。我为球队制定的一切战术理念，随着时间推移都会越来越清晰。或许刚当教练的第一年，你还在摸索这个方向，这需要过程。但无论输赢，让我心安的是，我始终忠于自己的内心，球队也能践行这份理念。这让我的执教更轻松、更享受，也让我在任何处境下都能保持清醒。国家德比：拜仁vs多特蒙德问：拜仁对阵多特蒙德是德甲关注度最高的国家德比。这场比赛给你什么感觉？它的特别之处在哪里？答：这是一场特殊的比赛。首先，现场太吵了。当你走进球场，每次拼抢、每个进球，现场的声响都震耳欲聋。我当年在国外踢球的时候，就一直在关注这场对决。那些都是关于这场比赛的记忆：克洛普的球队对阵瓜迪奥拉的队伍，海因克斯的拜仁，还有多特蒙德拿欧冠冠军、打进欧冠决赛的那些经典战役。我相信，对于全世界我这个年龄段的球迷来说，这场德比都是标杆级的对决。现在我成为了其中的一员，我希望能让拜仁在这段历史里继续留下正面的印记。尼科·科瓦奇治下的多特蒙德问：在你看来，尼科·科瓦奇执教下的多特蒙德，他的执教理念在球队打法上体现最明显的是哪里？答：这是一支稳定的球队。其实上赛季我就这么说过，多特的体系非常稳固，战术思路非常清晰。每一名球员都是为适配这套体系、契合主帅的战术理念而引进的。所以这是一支整体性极强的球队，同时也不缺天赋和实力。俱乐部投入了引援资源，全力支持足球部门和引援团队的建队思路，这一点肉眼可见。这样的对决往往更有章法：我们清楚自己的打法，他们也明确自己的战术，双方互相知根知底。但两队都有顶级球员和出色的阵容，希望到比赛的时候双方都能保持最佳状态，这样才配得上这场顶级对决。球员时代的德比记忆问：你球员时代经历过很多顶级德比，比如曼城对阵曼联、对阵利物浦。无论是作为球员还是主帅，你会在意这类对决背后的历史底蕴吗？答：会的，因为这段历史太厚重了。对待这种比赛，通常有两种态度，或者说三种：第一种是不能让情绪完全主导比赛，不能一时头脑发热，做出自己能力之外的事；第二种是有人会说"这不过是一场普通比赛"，但我不太认同这种说法。我认为这就是不一样的比赛。这些是你童年时就梦想踏上的赛场，是英雄诞生的舞台。有时候一场比赛里，一个瞬间就足以定义一切，你整个赛季的准备，都是为了这样的时刻。所以我希望这场比赛能成为真正的巅峰对决，希望两支强队能奉献精彩的较量。我相信顶级球员在这样的大场面里，总能激发最好的自己。你必须为此做好准备。或许十次这样的比赛里，你不一定每次都能达到最佳状态，但这样的对决本身就会让你变得更强，我希望球队能拥抱这样的比赛。对阵莱比锡与前队友德米凯利斯问：这个周末，你们还将迎来另一场硬仗，对阵莱比锡红牛。他们的主帅是你的前队友马丁·德米凯利斯。球员时代的他，你最欣赏他哪些特质？答：他是一名球商极高的球员。我和他做队友的时候，他年纪比我稍大一些。我亲眼见证他即便到了职业生涯后期，依然能凭借对比赛的深刻理解在顶级赛场立足。那时候我更年轻，身体更强壮、速度更快，但他依然能拿出顶级表现，靠的就是对比赛的透彻理解。另外，他的脚下技术也非常出色。我们一起赢得过联赛冠军，有过成功的合作经历。再次见到他会很开心，只不过这次我们是以主帅的身份碰面了。